대통령직속 국가브랜드위원회(위원장 이배용)는 8월 10일부터 9월 30일까지 국가브랜드에 대한 이해를 제고하고 국가브랜드제고 활동에 국민들의 자발적 참여를 이끌어내기 위해 “숨어 있는 K-DNA를 찾아라” 국민참여 캠페인을 실시한다.

이번 캠페인은 8월 25일 코엑스에서 개최되는 '2011 대한민국 국가브랜드컨벤션'을 계기로 창의적이고 열정적인 우리 안에 숨쉬고 있는 대한민국의 힘, 국내는 물론 세계적으로 다양한 분야에서 두각을 나타내고 있는 ‘Korean DNA’를 국민 각자가 찾아내고, 이를 공유하는 과정을 통해 전국민적 자긍심 형성과 함께 국가브랜드에 대한 관심과 공감대를 확산하자는 취지에서 마련됐다.

캠페인사이트(http://kdna.koreabrand.go.kr)를 통해 자랑하고 싶은 대한민국의 인물, 음식, 장소, 문화 등을 찾아 사진이나 문자로 기록해 등록하거나, 이미 등록된 콘텐츠를 추천, 응원 댓글 등으로 확산해 나의 생각과 다른 사람의 생각을 공유하고 소통하는 참여 캠페인으로 진행된다.

특히 이번 캠페인은 온라인사이트를 통한 국민참여 코너와 함께 국가브랜드위원회 대학생 서포터즈가 각각 5개의 팀을 구성, K-DNA를 찾아가는 'Record & Play' 활동도 함께 추진된다.